广告策划的七个原则 我国港台地区常用企划(画)一词，实际上是从日语“企画”转化而来的，与英文 “strategy”加“plan”意思相近，是动态的计划，是一个为达到目标而进行周密计划的过程。进行广告活动，必须事先进行策划。广告策划是广告人对所要进行的广告活动在调查和分析的基础上，所作出的整体计划与安排。严格的逻辑和周密的计划是现代广告的重要特征，也是广告活动科学化、规范化的标志之一。现代意义上的广告，是一个复杂的动态的活动过程，广告的产生和发布，虽然离不开许多具体的形式和加工，但决定广告目标成败
