大学生营销策划书需要针对目标消费群体的特点进行精准定位。大学生群体具有消费能力有限但消费意愿强烈、追求个性化和新鲜感、社交属性强、对品牌忠诚度较低但容易受口碑和网红效应影响等特点。在策划中应重点突出校园场景营销，充分利用线上社交平台传播，设计符合学生消费水平的定价策略，同时结合校园活动、社团合作等线下渠道增强品牌互动。策划方案要注重创意性和可执行性，预算控制在合理范围内，并设置可量化的效果评估指标。