公关策划方案是企业在特定时期为实现品牌传播、形象塑造或危机处理等目标而制定的系统性行动计划。该方案需明确活动主题、目标受众、传播渠道、执行步骤、预算分配及效果评估等核心要素，通过整合媒体资源、线上线下活动及KOL合作等方式，精准传递品牌信息，提升公众认知度与美誉度。方案应具备创意性、可操作性及风险预案，确保在复杂舆论环境中有效引导公众情绪，达成企业战略目标。