网站策划书是网站建设前的重要文档，用于明确网站的目标、定位、功能需求、技术方案和运营计划等核心内容。它通常包含项目背景、市场分析、用户需求、网站架构、功能模块、技术实现、预算与进度安排等部分，为后续开发和运营提供清晰的指导方向。策划书的质量直接影响网站最终效果，需要结合企业战略与用户需求进行科学规划。