营销计划书是企业为实现特定营销目标而制定的详细行动方案。它系统地规划了企业在特定时期内（通常为一年）的营销策略、执行步骤和资源配置，确保营销活动与整体业务目标保持一致。这份计划书通常包含市场分析、目标客户定位、产品/服务策略、定价方案、渠道选择、推广活动、预算分配以及效果评估等核心内容。通过清晰的执行路径和可量化的指标，营销计划书能帮助企业高效利用资源，提升市场竞争力，最终实现销售增长和品牌建设的目标。无论是新产品上市、市场扩张还是品牌升级，一份专业的营销计划书都能为团队提供明确方向，并作为后续工作推进和效果跟踪的重要依据。