市场营销计划书是企业为实现市场目标而制定的系统性策略文件。它详细分析了市场环境、目标客户群体、竞争对手情况以及企业自身的优劣势，并在此基础上提出具体的营销目标、策略和执行方案。通过明确产品定位、价格策略、渠道选择和推广活动，市场营销计划书帮助企业合理配置资源，提升市场竞争力，最终实现销售增长和品牌价值提升。该计划书通常包含市场分析、目标设定、策略制定、预算分配和效果评估等核心内容，是指导企业市场活动的重要工具。