产品策划书是一份详细阐述产品从概念到市场推广全过程的规划文件。它主要包含产品定位、目标市场、核心功能、竞争优势、开发计划、营销策略、预算及盈利模式等关键内容。通过系统分析市场需求与竞争环境，明确产品差异化价值，为团队提供清晰的执行方向，同时帮助决策者评估项目可行性。该文档既是内部开发的指导手册，也是对外融资或资源申请的重要依据，确保产品在商业和技术层面具备可落地性。