广告计划的编拟要点

广告计划的编拟要点 供拟订计划用的市场调查报告,应和广告计划书分别编制。 若须将广告S.P、P.R 等计划同时提出,则 应先提示各计划的共同要点,借以提高客户的兴趣。 有关作品或S.P 等单一性计划,应先提出结果,再说明其理由。 应利用各种方法使客户彻底了解本公司的提案。 应尽量说明客户接受计划案的“ 主轴”( 广告演员性格、 广告标题、 价格、规模效率)。 强调其他竞争对手所没有的优点。