品牌评价 原则与基础 (GB/T 39654-2020) 国家标准《品牌评价 原则与基础》由TC532（全国品牌评价标准化技术委员会）归口上报及执行，主管部门为国家标准化管理委员会。
起草单位：中国品牌建设促进会、中国标准化研究院、中国资产评估协会、扬子江药业集团有限公司、中山榄菊日化实业有限公司、山东步长制药股份有限公司、深圳市金溢科技股份有限公司、波司登股份有限公司、中标合信（北京）认证有限公司、中和资产评估有限公司、中联资产评估集团有限公司、中通诚资产评估有限公司、江苏洋河酒厂股份有限公司、漳州片仔癀药业股份有限公司、雅戈尔集团股份有限公司、苏州稻香村食品有限公司、首都机场集团公司、山西焦煤集团有限责任公司、泸州老窖股份有限公司、宜宾纸业股份有限公司、威高集团有限公司、康力电梯股份有限公司、隆基绿能科技股份有限公司、海汇集团有限公司、潍柴动力股份有限公司、海尔集团公司、四川航空股份有限公司、九芝堂股份有限公司、《中国品牌》杂志社、临沂市农业科学院、内蒙古巴彦绿业实业有限公司、浙江德塔森特数据技术有限公司、上海君智投资管理有限公司、五常市乔府大院农业股份有限公司、华祥苑茶业股份有限公司、江苏省盐业集团有限责任公司、北京东方雨虹防水技术股份有限公司、北京慧眼食珍科技有限公司、北京尚君泽文化传媒有限公司。
起草人：吴芳 、吕安然 、李铁男 、朱军 、卢丽丽 、胡智 、陈明海 、袁煌 、陈景 、薛洪伟 、陈绍洪 、王淑勤 、姜华 、雷婷 、高德康 、王晨华 、彭岚兰 、赵建泽 、徐国强 、朱昭鑫 、李如成 、刘志勇 、王明 、雷志刚 、朱瑞华 、易从 、李峰 、李习花 、傅斌 、王梅艳 、邹建萍 、李丽佳 、李振国 、宛枫 、谢卫山 、周绪元 、王菲 、王建臣 、蔡幸波 、孙杨城 、乔文志 、肖文华 、叶蕾 、李卫伟 、孙崇辉 。
此标准规定了品牌评价原则与基础．明确了品牌评价的整体架构，包括必要的品牌投入要素、输出维度，并给出了指标示例。
此标准适用于内部和外部品牌评价。