品牌价值评价 零售业 (GB/T 31277-2014) 国家标准《品牌价值评价 零售业》由TC532（全国品牌评价标准化技术委员会）归口上报及执行，主管部门为国家市场监督管理总局。已被标准 GB/T 31277-2022（全部代替）
起草单位：上海市质量和标准化研究院、中国标准化研究院、深圳市标准技术研究院、坤元资产评估有限公司、上海财瑞资产评估有限公司、上海天星企业信用征信有限公司、上海豫园旅游商城股份有限公司、上海新世界股份有限公司、深圳市振鹏品牌促进中心。
起草人：徐雷 、吴芳 、晏绍庆 、贾佳 、康键 、戴宇欣 、华希 。
此标准规定了零售业企业品牌价值评价的测算模型、测算指标和测算过程等的相关要求。 此标准适用于零售业企业(不含专卖店)或企业集团(以下统称企业)的品牌价值评价,可作为行业 组织和第三方组织对企业进行品牌价值评价的依据。